4月19日，由中国商业史学会主办的“中华老字号文化传承与发展”研讨会在京举行，来自全国40多所高校、科研机构和老字号企业的领导、专家与10多家新闻媒体的代表参加了此次研讨会。中国商业史学会副会长兼首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任祝合良教授应邀出席了此次研讨会，并作为演讲嘉宾第一个做了“中国老字号创建强势品牌的基本路径”的主题发言。

在主题发言中，祝合良教授谈到，中国老字号是我国商业文明的重要载体，是中华民族商业传统品牌和诚信商业文化的优秀代表。几百年来，始终站在经济社会发展的前列，不断弘扬商业文明，具有巨大的经济价值、社会价值、文化价值和品牌价值。由于多种因素的影响，中国老字号除了少数成为行业的强势品牌以外，绝大多数存在规模不大、实力不强和品牌不强的情况。如何振兴中国老字号，已经成为政府和社会各界关注的重大问题。祝合良认为，从品牌经营的角度来讲，第一，中国老字号企业要做强品牌，要因企制宜，选择合适的品牌创建模式。从品牌创建模式的本质来看，当今世界品牌创建的模式主要有四大类：（1）心智占有式品牌创建模式，该模式盛行于20世纪70—80年代，主张以品牌的核心价值为中心，找准定位，占有顾客的心智，不断丰富品牌联想创建品牌；（2）情感式品牌创建模式，该模式盛行于20世纪90年代。主张以情感为中心，建立品牌与顾客的关系创建品牌；（3）病毒式品牌创建模式，该模式21世纪开始盛行。主张创建品牌，要先取得先行者的信任，然后利用他们的社会关系传播品牌，就像病毒传播一样；（4）文化式品牌创建模式，该模式早已存在，但没有很好地挖掘，21世纪开始盛行。主张通过抓住时代流行的文化，瞄准由国家意识、文化矛盾和大众世界构成的神话市场塑造偶像品牌。这四大模式有不同的适应企业和产品，中国老字号企业可以根据自身经营的产品和服务，选择合适的品牌创建模式。第二，从杨·鲁比肯公司的“品牌力量矩阵”模型来看，做强老字号品牌的关键是保持和壮大“品牌实力”。为此，老字号企业要与时俱进，勇于创新。第三，从老字号品牌的优势来看，做强中国老字号的源头在于挖掘和提升中国老字号的品牌文化力。为此，要善于吸收中华民族的优秀文化，紧跟时代脉搏，增强企业的品牌文化。第四，做强中国老字号品牌，还必须树立品牌经营新思维。