这是一个速朽的时代。无论是传播还是人们的年龄。有个事实大家可以看到。就是现在人们的心里年龄与实际年龄大大提前了。很多人18岁就成为了别人的父母，40岁就成为了爷爷奶奶，50岁就行将就木了。 　　结果是成熟越早死亡越早，有时生理年龄并不没有按基本规律来运行，而是按人们的运作规律来运行的。比如说一个40多岁就当奶奶的人，她的衰老速度显然要比一般人快的多。不是生理上让她这么快老，而是心里上的压力让她不得不老，都当奶奶了还不老就完全不像话了，这个世界不就乱套了吗？ 　　因此，很多人并不是因为贫困还是其它原因使其衰老，而是因为他们过早的走完了人生的过程，心里之老要比生理之老要快的多。 　　说这个例子是想说明什么？我是想说明，不按自然规律办事，一些本自然的事也变成了不自然了。 　　以上说的是年龄，主要是针对农村人口的表现而言的。那么，说到传播，同样的害处也让我们深感忧虑。传播如果都变成了这样，传播的人生也只有速朽之路。 　　由于社会高度发达，信息无所不在，按理说企业寻找目标人群更应该方便才对，可是相反，我们的企业为了达到某种传播的目地，反而越来越困难了。找不到目标群，于是在相关媒体上就进行大扫荡式传播，真是宁可错杀一千也不放走一个。特别是在电视媒体上的恐怖传播，让消费者深受其害，也使企业自身死的更快。 　　“黑五类”产品是过度传播的代表 　　在电视媒体中，谁是最恶俗的，就是“黑五类”企业。哪黑五类？就是药品、医疗器具械、丰胸、增高产品。这五种产品在电视购物频道上疯狂的播出，己经到了我们要讨论的过度程度上。这些产品的传播方法以极尽淫巧之能事，以涉嫌违规的方式，再客气儿点讲，不断打行政监管政策的“擦边球”。用从没有任何依据的概念，不断愚弄消费者。把整个医药保健品市场信誉的做到了历史最低，况且电视购物节目里的保健品许多都没有正规的医疗、保健批号，都是通过非法渠道进行过度传播的。 　　其中的一些产品更是神奇的离谱，采取能骗一个是一个的办法，完全就是火车站上的商店，来一个宰一个，基本没有什么信誉可讲。什么叫增高产品、丰胸产品？在保健品已经批准的功能类别里，从来就没有这些产品。但是没有的东西，为什么他们还能销售的出去，换句话说，就是骗人的东西，为什么还能卖得出去。究其原因，所赖全靠这种过度传播。 过度传播以“黑王类”产品为最，影响也极坏。这类产品大多没有什么品牌，只图赚点钱了事。其行为扰乱了正常的传播环境，极大的打乱了消费者内心对品牌产品的期待，更对诚信、品牌、真诚失去了信心。 　　之所以现在这类产品还能有市场，主要是由于大部分受众还经不起强大的说教式传播，特别过火的，透支性承诺的诱惑，使这种恶心的传播方式还能产生一定的效果。这是这些黑心企业拼命投播的重要原因。此次国家下令禁播此类产品，就是缘于对消费者的伤害太重所致。这类产品不光是对消费者全是欺骗，而且其社会影响也极其恶劣，可以说是黑色传播的代表。 　　这样传播之下的产品一般都是速朽的，不可能长久的。不长久的产品是不用讲信誉的。 　　吹牛的传播方式死的更快 　　过度传播的结果是速朽，过度传播的主要特征就是吹牛。很多企业为了挣快钱，大部分是采用这种吹牛式的传播方法进行的。有些人老是说，为什么中国没有什么品牌，其实从这就可以看到一些端倪。就是真诚的企业太少，有责任感的企业太少，大部分就是赚一部分小钱，满足即得利益而不管将来发展为是，这不光产品在透支而且品牌的透支就没有边了。 　　在这些企业眼里，是没有什么品牌概念的。所以，他们用最伤害品牌的方式进行传播。以目前的情况来看，任何产品都有它的短处，而卖产品的人是不会说他的短处的，怎么办。为了达到销售的目地，他们大部分都是采用这种吹牛的方式进行。而吹牛方式最大的受害者当然是消费者，其实对于企业们来说，对他们形象伤害是最大的，都还不能说是对品牌，因为他们根本没有品牌这个概念。 　　吹牛的传播方式，就如同吹起泡沫，很快就会消失。 　　媒体跟风就如台风一样快 　　如今媒体的发达，超过任何一个时代。而媒体大部分以跟风的形式生存，虽然他们到处标榜自己讲原创性与独立性，实际上只要你翻开报纸到处都是同质化的新闻。于是媒体们说，我们的解读是不一样的，这样他们就为同质化找到了理由。 　　过度传播的另一个表征是，一些原本还是很好的产品，因为相关媒体过度传播引起目标人群的反感。本来这一件事，一次传播就够了，但通过广告与新闻的双重传播，再好的信息也会引起消费者的反感之心。 　　这与许多企业家希望通过无所不在的传播，让产品大销，让品牌影响大增的愿望是完全不一样的。无所不在的传播固然对产品的销售有大作用，但不把握住消费者的接受度，可能会起到相反的作用。 过度的结果就是生厌，生厌之后是没有什么好感的。我们现在都在讲消费美感，品牌美学，意即在强调消费者的消费内心是否愉悦，有没有更多的下一次消费。而不是仅仅一次消费就结束了，这绝不是企业的市场追求。 　　如今媒体为了获得自身的注意力，传播的信息越来越低俗化，越来越同质化。一有风吹草动，就都像台风一样跟进，这也是让消费者产生厌烦的原因之一。曾有一位传媒人士问我，为什么现在一个产品的生命周期越来越短？为什么一位红人的产生越来越快，消失的也越来越快。 　　因为他们全部都是40岁的奶奶，提前成熟当然也是提前消亡，并不是自然成熟的。死亡之快，完全符合自然之规律。因为，这些提前成熟的家伙，还不适应突然成长带来的各种角色定位，他们还不知道如何去负相应的责任，结果是奶奶不像奶奶，妈妈不像妈妈，自然的社会秩序就混乱了。同样的，我们的相关产品也是这样一种情况，在一些媒体或所谓专家的蛊惑下，用另类的方法，自以为聪明的方法，让产品动销，最主要的方法就是用恶毒式传播打强行针，似乎一夜之间让产品尽人知晓就是成功，实不知这是在吹汽球，爆炸是迟早的事。 　　像台风一样快速到来，像台风一样快速消失，这就是我们一些产品的生存现状。 　　夹报广告就是一块乌云 　　超大承诺，超大夸张，疯狂的名字，新鲜的概念，名托的证言，离奇的价格（要不然是奇高，要不然是奇低） 组成了夹报广告的主要内容结构。这些夹报广告的主要品类就是“黑五类”企业的产品，主要目标受众是男性保健与女性美容，还有家庭主妇与中老年人。 　　在清清爽爽的报纸中，突然出现这样一种产品的广告，就像是一块乌云，影响着报纸美观与悦读心情。 　　我们的企业能不能为消费者提供一些，消费者能愉快接受的传播方式，让美誉与产品以随风潜入夜的形式进入消费者的消费行为当中。此次政府叫停广告还没有涉及这一块，但我们己经看到这一类传播的危害之处。 　　地面＋空中的整合营销模式，是这类传播常用的手法，先辅货后打广告，而且是很打乱打，最后是打破了消费者的信任度，很快就如台风一般消失殆尽。 　　正如我们有些专家透支讲课一样，出现笑话是难免的。正在传播的企业如果有一点点真诚，有一点爱心，你的企业就会健康持久的发展，就不可能快速死亡。 　　适合的传播你地产品，精准描述你地产品，让它渐入消费者心田，并在其中占有一定位置，这样的产品才会长久的生命力。一切过度传播带来的偿试性购买，都是破坏性的行为，特别是快速消费品的传播，要把乌云变成彩云，让消费者的心情始终在愉悦之中不断消费之。