品牌（Brand）是消费者对企业一切营销传播活动的心理认同，它是一个抽象的结果，但抽象的品牌有具体的表现形式，包括：符号、产品、服务、人或地方。品牌是企业在市场竞争中最强有力的无形的竞争武器。 　　奥美的创始人奥格威（Ogilvy，1955）——品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。 　　美国市场营销协会（AMA）（1960）——品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或劳务相区别。 　　著名营销学家菲利普?科特勒（P?Kotler，1994）——品牌包含多方面的内容，至少有以下六个方面：属性（Attributes），利益（Benefits），价值（Values），文化（Culture），个性（Personality）以及用户（User）。 　　（英）L•D•彻纳东尼，M•麦克唐纳（1998）——一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值。而且，它的成功源于面对竞争能够继续保持这些附加价值。 　　广告专家约翰•菲利普•琼斯（J•P•Jones，1998）——品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。