品牌价值（Brand Value）指品牌满足消费者需求的能力，若品牌能为消费者提供符合甚至超越期望的价值，则品牌满足消费者需求的能力强。品牌价值有三种类型：功能性价值（functional value）、象征性价值（symbolic value）和体验性价值（experiential value）。 　　品牌的功能性价值主要依附于产品的物理属性，它强调品牌的功能表现，着重于解决消费者的难题。 　　品牌的象征性价值是消费者体验到的外显性价值，它是消费者不但希望自己认同，并且能流露在外得到他人认可的价值。 　　品牌的体验性价值是消费者体验到的内在性价值，它强调品牌效果的感性满足，重点在于品牌带来的经验或幻想。 　　杜纳•E•科耐普——品牌价值是消费者凭他们的经验对某一品牌的感觉。