品牌联想（Brand Association）指记忆中与品牌相连的每一件事，即一提到某品牌名称消费者脑海中出现的所有相关事物。品牌形象的生成也主要来自于品牌联想。例如，谈到万宝路香烟，人们总会想到粗犷、充满男子气的牛仔形象，这就是品牌联想的结果。 　　凯勒（Kevin L.Keller）（1998）——品牌形象的强弱可依据以下三个标准来评价：（1）品牌联想的强度（Strength）；（2）品牌联想的美誉度（Favorability）；（3）品牌联想的独特性（Uniqueness）。 　　品牌联想的强度是指：你对该品牌最强烈的联想是什么？当你想起该品牌时，你会想到些什么？品牌联想的美誉度是指：这个品牌有什么好与不好？你喜欢或不喜欢这个品牌的什么地方？品牌联想的独特性是指：这个品牌有什么独特之处？该品牌有什么特征与其他品牌相类似？ 　　品牌联想的美誉度（Favorability）是指消费者对品牌正面的态度。 　　品牌联想的独特性（Uniqueness）是指品牌在消费者脑海中各竞争品牌的差异性。品牌联想的独特性越强，品牌个性就越为突出，消费者对品牌的记忆就越为深刻。例如，米其林轮胎独一无二的卡通形象可以使消费者快速、直接联想到米其林轮胎而不会想到别的事物。