品牌回想（Brand Recall）指不经提示而直接从产品类别想到品牌及其相关知识。例如，假定要测量高露洁牙膏的品牌回想，可以询问消费者，“谈到牙膏时，你可以想到哪些牙膏品牌？还可以想到哪些与这些品牌相关的知识？”消费者对有关高露洁牙膏知识的回答就是品牌回想。 　　例如，假定要测量高露洁牙膏的品牌再认，可以询问消费者，“谈到高露洁牙膏，可以想到哪些东西？你听说过高露洁今年搞的XX活动吗？……”消费者的回答就是品牌再认。